Vì sao logo là nền tảng của kiến thức thiết kế đồ họa cho thương hiệu
Kiến thức thiết kế đồ họa, logo và hình ảnh thương hiệu bắt đầu từ một câu hỏi rất đơn giản: khách hàng nhìn thấy gì đầu tiên? Với hầu hết thương hiệu nhỏ, đó chính là logo. Chúng tôi từng gặp một chủ quán cà phê tự làm logo bằng ứng dụng chỉnh ảnh miễn phí trên điện thoại. Lúc đầu anh khá hài lòng vì tiết kiệm được khoản chi phí. Nhưng chỉ vài tháng sau, các hạn chế bắt đầu lộ ra. In lên bảng hiệu thì bị vỡ nét. Đặt lên bao bì thì sai tỷ lệ. Đăng lên mạng xã hội thì trông thiếu đồng bộ. Cuối cùng anh vẫn phải bỏ tiền thuê làm lại từ đầu.
Logo xuất hiện trên biển hiệu, tờ rơi, bao bì và ảnh đại diện, nên nó vừa là thứ được nhìn thấy đầu tiên vừa là thứ được nhìn thấy thường xuyên nhất. Mỗi lần logo thay đổi hoặc trông kém chỉn chu, khách hàng lại phải làm quen lại với thương hiệu. Đây là chi phí vô hình mà nhiều chủ shop nhỏ hay bỏ qua khi quyết định làm logo.
Chúng tôi cũng nhận ra một điều khá phổ biến: logo sơ sài có thể khiến khách đánh giá thấp sản phẩm ngay từ ấn tượng đầu. Có cửa hàng chất lượng rất tốt nhưng vì bảng hiệu trông nghiệp dư nên khách ngần ngại bước vào thử. Hình ảnh bên ngoài là lời chào đầu tiên, và lời chào ấy đáng được đầu tư nghiêm túc. Bạn không nhất thiết phải chi nhiều tiền, nhưng nên hiểu vì sao một logo tốt lại quan trọng đến vậy. Hiểu được điều đó, bạn sẽ biết mình cần đầu tư vào đâu và tiết kiệm ở đâu.
Những nguyên tắc thiết kế đồ họa cần nắm khi làm logo
Muốn làm logo đẹp và dùng được lâu dài, bạn cần nắm vài nguyên tắc nền tảng. Nguyên tắc đầu tiên là màu sắc. Mỗi màu gợi một cảm xúc khác nhau. Xanh dương thường tạo cảm giác tin cậy, cam mang năng lượng, còn đen và vàng gợi sự sang trọng. Tuy vậy, đừng chọn màu theo sở thích cá nhân của người làm. Hãy bắt đầu từ tính cách thương hiệu: bạn muốn khách cảm thấy gì khi nhìn thấy nó? Số lượng màu cũng nên hạn chế, thường hai đến ba màu là đủ để logo gọn gàng và dễ nhớ.
Nguyên tắc thứ hai là bố cục đơn giản. Một logo tốt là logo người xem nhớ được chỉ sau vài giây nhìn lướt qua. Nếu có quá nhiều chi tiết, khi thu nhỏ xuống favicon hay in trên danh thiếp, mọi thứ sẽ nhòe đi và mất hết ý nghĩa. Vì thế, trước khi dựng bản chính trên máy, bạn nên phác thảo nhanh trên giấy để thử nhiều hướng khác nhau. Quy trình này chúng tôi đã tổng hợp khá kỹ trong bài các giai đoạn cần thiết khi sketch logo. Bạn có thể đọc thêm để nắm rõ từng bước, từ ý tưởng thô đến bản vẽ hoàn thiện.
Nguyên tắc thứ ba là chọn font chữ hợp với tinh thần thương hiệu. Font quá cầu kỳ dễ làm logo rối mắt, còn font quá phổ thông lại khiến thương hiệu thiếu cá tính. Bạn nên thử ghép font với biểu tượng và xem chúng có hài hòa về nét và độ dày không. Khi làm việc trên Adobe Illustrator, hãy chuyển chữ thành đường viền (outline) trước khi xuất file. Làm vậy, máy khác không cài sẵn font vẫn hiển thị đúng, không bị thay thế sai và logo không bị xô lệch khi gửi cho nhà in.
Kiểm tra logo trên nhiều kích thước và nền khác nhau
Một logo đẹp trên màn hình lớn chưa chắc đã đẹp khi thu nhỏ. Sau khi thiết kế xong, hãy đặt logo lên nền trắng, nền đen và nền ảnh phức tạp, rồi quan sát ở kích thước nhỏ như 32 pixel. Nếu chi tiết nào biến mất hoặc các đường nét dính vào nhau, bạn nên đơn giản hóa thêm. Đây là bước nhiều người mới hay bỏ qua, nhưng chính bước này quyết định logo có dùng được trong thực tế hay không.
Chúng tôi thường khuyên khách chuẩn bị sẵn ít nhất hai phiên bản: một bản màu đầy đủ và một bản đơn sắc. Bản đơn sắc rất cần khi in khắc, in tem nhãn hoặc thêu lên đồng phục, nơi việc dùng nhiều màu gần như không khả thi. Có sẵn bản dự phòng này, bạn sẽ không phải loay hoay mỗi lần đặt in.
- Bản màu đầy đủ dùng cho website, ấn phẩm quảng cáo và bao bì.
- Bản đơn sắc dùng cho in khắc, thêu, tem nhãn và những nền có độ tương phản thấp.
- Bản thu nhỏ dùng cho favicon, avatar và các biểu tượng nhỏ trên ứng dụng.
Ngoài ra, hãy thử in thử logo ở kích thước thực tế trước khi đặt số lượng lớn. Một bảng hiệu nhìn từ xa rất khác với tờ danh thiếp cầm trên tay. Bản in thử giúp bạn phát hiện sớm những chi tiết quá mảnh hoặc màu bị lệch khi ra giấy.
Xây bộ nhận diện thương hiệu đồng bộ từ logo
Logo chỉ phát huy tác dụng khi được áp dụng nhất quán. Màu sắc, font chữ và tỷ lệ phải giữ đúng quy chuẩn ban đầu, dù xuất hiện trên danh thiếp, bao bì hay một bài đăng ngắn trên mạng xã hội. Khi khách thấy cùng một hình ảnh ở nhiều nơi, họ dần hình thành cảm giác tin cậy mà không cần ai giải thích thêm.
Chúng tôi từng làm việc với một cửa hàng thời trang nhỏ. Trước đây, mỗi lần đặt in họ đưa cho nhà in một file khác nhau. Có lần logo bị kéo giãn, có lần màu xanh bị lệch sang tím. Sau khi chúng tôi lập một tệp quy chuẩn gồm mã màu, khoảng cách an toàn quanh logo và danh sách các phiên bản được phép dùng, mọi ấn phẩm đều nhất quán hơn hẳn. Bạn không cần tài liệu quá dày, chỉ cần một trang hướng dẫn rõ ràng là đủ dùng cho cả đội.
Việc nắm rõ tỷ lệ và khoảng cách khi dùng logo cũng quan trọng không kém. Bạn có thể tham khảo thêm quy chuẩn thiết kế logo và những điều bạn cần biết để hiểu cách giữ tỷ lệ đúng khi triển khai trên nhiều chất liệu khác nhau. Với các ngành như đồng phục, bạn cũng nên xem qua các thương hiệu thời trang đồng phục công sở hiện nay để tham khảo cách họ áp dụng nhận diện lên trang phục, từ ngực áo đến tay áo.
Nếu muốn học sâu hơn về những nguyên tắc đã được nhiều thương hiệu áp dụng, bạn nên đọc thêm 6 quy tắc vàng trong thiết kế logo. Những nguyên tắc này không phải lý thuyết suông. Chúng giúp bạn tránh nhiều sai lầm phổ biến khi tự làm logo, như chọn quá nhiều màu hay đặt chi tiết quá sát mép.
Kết luận
Đầu tư đúng kiến thức về thiết kế logo giúp thương hiệu có hình ảnh chuyên nghiệp và nhất quán ngay từ đầu, thay vì phải sửa lại hay làm lại sau một thời gian. Khi nắm vững màu sắc, bố cục, cách kiểm tra trên nhiều kích thước và quy tắc áp dụng đồng bộ, bạn đã có nền tảng vững chắc để xây dựng bộ nhận diện thương hiệu của riêng mình.
Nếu bạn đang quan tâm đến thiết kế đồ họa và xây dựng thương hiệu, hãy tiếp tục theo dõi chuyên mục của chúng tôi. Chúng tôi thường xuyên cập nhật kinh nghiệm thực tế, từ cách chọn phần mềm đến các xu hướng nhận diện mới, để bạn có thể áp dụng ngay vào công việc của mình.